什么让伟大的内容变得伟大？

你听过多少次人们(包括我)对伟大内容的网络营销好处的咆哮和狂热？

你听过多少次人们(包括我)对伟大内容的网络营销好处的咆哮和狂热？我猜是很多。但这些评论家和从业者中有多少人会停下来思考，什么是伟大的内容？是什么让它变得伟大？你怎么定义这一点？

是因为作者这么想才觉得很棒吗？还是因为它的内容在Facebook上被转发了700次，分享了150次？ ；因为有70条评论，这很棒吗？这些都是大多数营销人员会对他们创建和发布的内容感到满意的地方。但这与“伟大的内容”这一概念有一个共同的脱节。

700条转发、150条Facebook分享和70条评论有什么问题？如果你想赢得一场KPI竞赛，那就什么都不是。失去的机会是，大多数渴望成为“伟大”的内容都是根据为实现KPI结果而设计的主观解释而创建的。 ；“让我们制作一张信息图！”或“让我们制作一段病毒式视频！”这些内容创作的努力往往是机械性的，尽管往往是创造性的，努力创造出一些“伟大的”东西，但并不一定能回答“为了谁？”或者“为什么？”

作为营销者，“伟大的内容”不是只由我或你来定义的，对吗？它是由内容的目标受众--潜在客户和有影响力的人--定义的。它是由我们试图吸引、参与和影响的人定义的。

当然，并不是所有的内容都需要客户定义，因为许多人根本不知道他们想要什么或喜欢什么。有大量的机会来制作内容，以支持定义一个新的市场、类别、概念或思维方式。

我应该提一下，这段历史的部分灵感来自斯科特·斯特拉滕昨天早上分享的一条推文：

他是对的。伟大的内容，我的意思是，“伟大的变态内容”，确实是人们分享/传播/链接到的。 ；但这个故事还有更多的东西要做到这一点。

1.为了让内容不仅仅是肤浅的SEO链接诱饵，“伟大”的想法应该考虑客户-他们对媒体格式和分享的兴趣、需求、痛点和偏好。因此，从以客户为中心的话题、他们最能回应的内容类型、社交渠道，甚至关键字方面，找出这意味着什么。

当然，我们不是在追求过滤泡沫效应，所以我们有很大的空间来展示创意内容，这些内容并不完全来自客户的角色和喜好，但重新定义最终受众的“伟大”意味着什么是重要的，但往往被忽视。

2.向对传播有影响力的人推广内容(告诉两个朋友，谁告诉两个朋友，以此类推)。 ；您的消息的传播能力与相关的社交网络和社区连接直接相关。没有观众的伟大内容是非常孤独的。 ；正如我常说的，“伟大的内容只有在被消费和分享之后才算伟大。”

在当今竞争激烈的内容营销环境中，内容推广对于获得牵引力至关重要。然后，它将在消费它的利益网络的作用下，根据自身的优点蓬勃发展。如果你有兴趣分享你品牌的想法并影响影响力，那么你真的能承受得起让“伟大的”内容分发听天由命吗？

社交和内容分享的搜索引擎优化有一个循环，展示了内容营销的一些最有价值的方面。推广以客户和影响者为中心的优秀内容有助于扩大你的网络并吸引链接，这会将你的优秀内容暴露给更多可以分享和链接的人，依此类推。每一步您都可以收集数据，帮助您进一步完善后续的内容工作。

考虑搜索引擎优化和社交媒体营销的另一个原因是，Twitter、Facebook和Google Plus等社交内容中链接的权重增加，成为影响搜索引擎可见度的因素。 ；内容的伟大搜索排名不再仅仅是标题标签中的关键字和网页之间的链接。 ；社交渠道中大量的优质参考和链接(以及这些来源的权威性和出现率)也很重要，是内容推广时发生的事情的很大一部分。

因此，如果你想创造伟大的内容，也许第一步可能不是决定雇佣哪个信息图表设计师，或者为你将要汇编的资源的怪物列表写下哪个受小报启发的标题标签。起始点是理解你的目标客户或有影响力的人认为什么是“伟大的”。这是如何表现为话题、搜索和社交关键词的？它在内容格式方面意味着什么？它是指图片、视频、短格式提示、长格式列表、卡通、信息图表、用户生成的内容等等吗？在您的客户和有影响力的人花费时间的渠道中，以前起作用的是什么？还有什么没有的呢？

弄清楚你的客户关心的是什么，以及强大的创意、社交和搜索引擎优化执行力，意味着你可以创造出有价值、有用、更有可能激发特定商业成果的内容，而不是基于个人主观定义的东西，然后听天由命地传播。

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