Pinterest在你的搜索预算中有一席之地吗？

谷歌试图与Facebook等社交网络保持距离，Pinterest目前在你的搜索营销预算中有一席之地吗？这项研究还考察了种族、教育、就业、婚姻状况、年龄、家庭规模、性取向、宠物、孩子和收入。

Pinterest通常被认为是一家社交网络，在某种程度上确实如此。你可以跟着别人(包括朋友)，他们也可以跟着你回来。你可以与他们互动，甚至向他们发送直接消息。在这些方面，它与Facebook、Twitter和其他公司非常稳定。与Facebook和Twitter一样，它也有搜索功能。Pinterest希望营销人员知道，这才是他们更应该关注的。而不是社交方面。

既然Pinterest上的广告已经成为一件事，该公司正在努力让更多的企业使用它。《华尔街日报》报道称，在向企业推销广告时，谷歌试图与Facebook等社交网络保持距离，并让广告商将部分搜索预算转移到Pinterest。

Pinterest目前在你的搜索营销预算中有一席之地吗？你的总体营销预算是多少？它配得上一个吗？让我们知道你的想法。

Pinterest在消费者中的使用不容忽视

上个月，我们查看了皮尤研究中心(Pew Research Center)的研究，研究显示，使用Pinterest的网民比例自2012年以来翻了一番，尽管与其他社交平台一样，在2014年9月至2015年4月期间，Pinterest的使用量并未出现显著增长。尽管如此，2012年，使用Pinterest的网民比例仍为15%。现在，这一比例为31%。27%的Pinterest用户每天都会使用它。这一比例高于去年9月的17%。

该研究称：“约31%的网民使用Pinterest，这一比例与2014年9月28%的网民持平。”“女性继续主导着Pinterest--44%的在线女性使用该网站，相比之下，在线男性的这一比例为16%。50岁以下的人也更有可能是Pinterest的用户--37%的人这样做，而50岁及以上的人这一比例为22%。

以下是皮尤研究中心针对Pinterest的人口统计调查结果：

Ahalology的另一项研究调查了1000多人，发现82%的人是女性，18%的人是男性，但自2014年以来，Pinterest上的男性人数增加了4%。

除了性别，这项研究还考察了种族、教育、就业、婚姻状况、年龄、家庭规模、性取向、宠物、孩子和收入。75%-80%的人认为自己是白人，相比之下，10%的人和5%的人认为自己是非裔美国人。45%的人大专或研究生毕业。56%的人说他们有工作，15%的人说他们是家庭主妇，12%的人失业，10%的人是学生。受访者中单身和独居的可能性更大(33%)，离婚的可能性更小(9%)。

82%的日常工作人员年龄在40岁以下。88%的人是异性恋者，而且经常活动的人更有可能养宠物。61%的人养狗，43%的人养猫。活跃的有孩子的人从2014年的46%下降到36%。用户也更有可能富裕，45%的人家庭收入至少在6万美元以上，增长在6万至10万美元之间。

在这份报告中，有很多不同的对比，但以下是活跃用户和日常发烧友最常浏览的类别：

以下是一张信息图表(通过今日社交媒体)，突出了这项研究的更多内容：

请注意，39%的人使用Pinterst作为通用搜索引擎，49%的人使用Pinterst而不是浏览目录，35%的人跳过电子商务网站，转而在Pinterest上寻找产品。

Pinterst想要你的搜索广告

正如《华尔街日报》所指出的，虽然社交网络广告空间正变得越来越拥挤，但Pinterest希望将重点放在营销人员的搜索预算上，因为搜索仍然是在线广告行业的主导部分，2014年美国数字广告支出的45%来自搜索。

该报告称，Pinterest一直在与广告商周旋，试图说服他们用搜索的眼光而不是社交的眼光来看待它的服务。它援引Pinterest的一位高管的话说，Pinterest不是一个人们用来与家人和朋友联系的地方，而是一个浏览目录和进行搜索的地方。

上个月，该公司聘请了Twitter品牌广告产品前负责人尼蓬·马尔霍特拉(Nipoon Malhotra)从事广告技术方面的工作。马尔霍特拉还曾在微软(Microsoft)从事搜索广告业务。

Pinterest的产品货币化主管乔纳森·肖坦在8月份表示：“Nipoon是一家公认的领导者，有能力执行和扩大团队和创收产品的规模。”随着我们在广告和商业方面的不断发展和创新，我们很高兴能让他成为团队的一员。

有机的Pinterest搜索优化也有很多潜在的好处。以下是在这方面需要考虑的一些事情。甚至在更传统的搜索引擎，如必应和谷歌，也有机会通过专注于Pinterest的战略获得知名度。必应在搜索结果中显示Pinterest内容已经有一段时间了，但谷歌在几个月前推出了一项新的整合。

你认为Pinterest是搜索领域的一部分吗？在你的营销努力中(无论是有机的还是有偿的)，你是这样对待它的吗？讨论。

通过Pinterest、Pew、Ahalology提供的图像

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