2010杀毒软件争霸战:面对面的杀戮
金山卫士，360安全卫士，相似的名字，相似的功能，相似的市场定位，引发的不仅是一场激烈的近身肉搏战，更是2010年杀毒市场硝烟再起的端倪，新一轮的洗牌即将上演。
两个卫士同台竞争
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3月8日，国内反病毒领域的三驾马车之一，金山公司宣布推出一款名为金山卫士的安全产品，这款与360安全卫士有着类似名字的产品，具备木马病毒检测、修补系统漏洞、清理恶意插件和修复IE等功能，而这些功能，也几乎都是早先进入这个市场的360安全卫士中吸引用户的热点功能。金山的这一举动，显然在安全领域引起了极大的关注。从某种意义上来说，依靠推出一款与360安全卫士相同的产品，金山将安全市场带入了一场新的战争之中。
金山毒霸在当年进入杀毒市场时的场面，其实与今天的360颇有相似之处，金山毒霸通过长时间的免费测试版，不仅吸引来众多用户，还提升了软件的稳定性。当金山毒霸成为能够和江民、瑞星抗衡的第三方势力后，才开始走向收费。
而在今天，国内安全市场中风头最劲的显然是360，360的免费模式，显然撼动了许多传统杀毒厂商现有利益。依靠一种简单、原始但是有效的补丁修复等几个安全功能，短短两年时间，360安全卫士就牢牢地吸引住了用户。加上“免费”这个无法抵御的诱惑与杀手锏，几乎所有的传统安全厂商在这场由360制定规则的战争中都显得异常被动。
时至今日，国内的安全厂商仍然在争论杀毒是否应该付费，然而现实是，依靠免费概念的360，在杀毒市场不断攻城略地，市场占有率急速攀升。因此如何摆脱360的魔咒，摆脱360通过安全卫士构筑的防线，成了其他杀毒软件公司能否在市场中扳回一局的关键。
在金山推出金山卫士前，腾讯公司也已经开始进入这个市场。在国内，几乎市场中每诞生一个有希望的产品领域，腾讯最终都可能会出现。当安全卫士这个新兴且技术门槛不高的市场火爆后，腾讯又一次出现在市场之中，QQ医生迅速从IM软件中的一个密码保护模块变身成了一个款精简的360安全卫士。但腾讯的战线注定了QQ医生目前还不会成为腾讯最关注的产品，它只是腾讯众多棋子中的一个，安全软件对腾讯而言，是否拥有似乎比是否改变格局更重要。
而且在众多用户的潜意识中，腾讯本来就是一款不依靠软件收费的公司，因此QQ医生引发的关注并不如金山卫士这般轰动。作为传统杀毒软件厂商重要力量之一，金山推出一款和360安全卫士极其类似的产品，这究竟意味着什么呢？
静观其变不如主动出击
回顾国内杀毒市场的风云变化，在金山卫士诞生前，也曾有多家传统杀毒软件厂商推出过免费的安全软件。瑞星的卡卡几乎是伴随着360安全卫士的一起推出的，但瑞星卡卡在某种程度上只是瑞星为了防止自己的用户被360安全卫士拉拢走，而没有下定决心掀起一场面对面的较量，因此并没有从根本上改变360安全卫士迅速壮大的局面。
更令国产杀毒软件厂商紧张的是，360不仅通过免费概念壮大自己，还在国内杀毒市场中引进了诸多的国际竞争对手。卡巴斯基几乎是伴随着360的免费战略一夜之间走红的，而Nod32似乎也找到了进入中国市场的最好跳板，它们在中国市场瞬间寻找到了巨大的用户群。几乎在很短的时间内，国内的杀毒厂商不得不去面对这样一个战场：依靠免费馅饼吸引来众多用户的360，通过推广合作，在市场中引来新的竞争者，开始蚕食国内厂商的收费市场。
不过此时国内厂商仍然没有太多的本质变化，因为从技术角度而言，360安全卫士终归是一款不能够杀毒的免费辅助工具，并不能对杀毒软件市场构成根本的威胁。此时包括金山在内的众多公司，也推出了免费的安全辅助工具，例如金山清理专家，有相同的产品，阻止用户因为功能差异而流失。可以说，这个阶段，多数安全厂商采取的都是静观其变的策略。
但新游戏的规则制定者显然并没有满足于此，在安全辅助工具360安全卫士已经颇具规模后，360不再满足于仅仅成为这个市场中的配角，在和罗马尼亚的BitDefender杀毒公司建立合作后，360终于推出了自己的免费杀毒软件，并且开始投入巨资在媒体中广告宣传。
市场又一次发生了根本性的变化，而且这种变化时许多杀毒厂商所不能够承受的。面对这种局面，包括国内厂商似乎只有两种选择，要么继续坚守收费策略，慢慢地等待用户的流失。要么将现有产品免费，继续按照对手的规则出牌。无论哪种选择，都是过于被动甚至看不到希望的道路。
而金山卫士的出现，显然给出了另一个答案，通过一种主动出击的方式，将战火引向360赖以成名的市场中，直接和360展开正面的竞争。应该说，金山卫士是现阶段对360打击最大的产品。功能和心态上的趋近，无疑在市场上让用户有了一种除360之外的选择。通过这种主动出击，金山卫士即便无法撼动360安全卫士的地位，也可能顺利地成为市场中此类软件的第二名，而这意味着金山卫士已经取得成功。
安全领域新一轮混战已经上演
无论在媒体上360表现的如何大度，都不能够遮掩金山卫士对360的打击。由于功能和形态上的趋近，金山卫士的推出必然将再次改变杀毒市场中的竞争格局，此前市场中360安全卫士一直没有对手，金山显然已经给360制造了一个对手。
没有对手前，360安全卫士可以依靠绝对的用户群和没有竞争性产品，通过用户量和广告取得不菲的收益，但是金山卫士的出现很可能会瓦解360安全卫士的用户群，因为相对于目前依靠广告等挣钱的360而言，金山卫士从金山毒霸收费用户那里仍然能取得稳定的现金流，提供一个正如我们现在看到的，0广告的安全软件，一旦用户流失分化，就会动摇360目前的免费盈利模式。
金山推出金山卫士之后，很可能会打破传统杀毒厂商行业内的僵持局面，最可能出现的就是接下来的这一段时期内，国内传统杀毒软件厂商会纷纷转型，开始向互联网免费模式摸索。从市场现有的免费杀毒软件发展来看，从2010年开始各个传统杀毒软件厂商，已经开始纷纷部署自己的免费安全软件，国内的瑞星推出了卡卡，江民推出了安全专家，安天实验室推出了锐甲安全中心。
随着厂商对于免费接受程度和市场的竞争，这些已经推出了免费杀毒软件的厂商，在未来如果也加强免费软件的开发力度的话，那么360很可能会遭遇到众多厂商围堵的困境。毕竟对于如今天天在央视做广告的360而言，用户群的严重分化会导致广告等一系列收入的大幅度下滑，最终导致的很可能是360的风险投资商资金与信心崩溃，因为没有人可以这场永远只投入却看不到胜利的战争之中。
据悉，金山已经将金山毒霸分立为独立子公司，并开始了战略转型的前奏。而前不久，拥有庞大用户群体的腾讯也在QQ医生上投入了巨资，招兵买马，并且通过向用户强推QQ医生导致了和360的冲突，如今金山卫士的加入，很可能吹响的是未来国内杀毒软件厂商在免费杀毒战争中的第一声号角。
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