研究显示，付费搜索广告可能一文不值

付费搜索广告已成为企业向潜在客户投放广告的常见方式。为广告商提供了一种在搜索结果中显示广告的简单方式，付费搜索广告可能根本不会影响销售。测试付费搜索广告的有效性。

随着广告商开始适应互联网，付费搜索广告已成为企业向潜在客户投放广告的常见方式。具体地说，谷歌开创了搜索引擎的付费搜索广告类别，为广告商提供了一种在搜索结果中显示广告的简单方式，而不会获得在自然搜索结果中排名更高的人气。

尽管付费搜索广告很常见，但一项新的研究表明，它们可能并不像广告商想象的那样有效。这项由加州大学伯克利分校的经济学家进行的研究发现，付费搜索广告可能根本不会影响销售。

这项研究的作者与eBay合作，测试付费搜索广告的有效性。在美国68个直销地区，eBay完全关闭了付费搜索。60天后，研究人员比较了没有放置付费搜索广告的小组和有付费搜索广告的小组的销售额。这位研究人员后来还测试了eBay的付费关键字搜索，关闭它们，然后比较销售数据。他们发现，付费搜索广告对销售额没有可衡量的影响。

我们发现，当你关闭付费广告时，几乎所有通过付费搜索的流量都会被其他免费频道取代，伯克利哈斯商学院副教授史蒂文·塔德里斯说。如果广告确实是销售的强劲推动力，我们应该看到销售直线下降。但对销售额的影响是难以区分的，与零的影响没有显著差异。

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