雅虎在搜索方面的表现好于展示

该公司的搜索广告业务带来的收入超过了展示业务。随着我们继续寻找通过更好的用户界面和更高质量的流量来提高搜索广告性能的方法。

周二，雅虎发布了第三季度收益报告和电话会议，业绩稳健，超出了分析师的预期。一个特别值得注意的事实是，该公司的搜索广告业务带来的收入超过了展示业务。这是玛丽莎·梅耶尔接任首席执行官以来首次出现这种情况。

不包括流量获取成本的搜索收入为4.5亿美元，增长6%。付费点击量同比持平，但每次点击价格上涨了约17%。

梅耶尔在公司财报电话会议上表示，本季度是我们搜索收入同比增长的第11个季度(不含TAC)。随着我们继续寻找通过更好的用户界面和更高质量的流量来提高搜索广告性能的方法，以及广告商最终发现我们的搜索广告更有价值，我们的每点击价格在几乎所有地区都在上涨。

不包括流量获取成本的显示收入为3.96亿美元，下降6%。售出的广告数量确实增加了约24%，但同时每条广告的价格下降了约24%。

与此同时，雅虎的原生广告经历了三位数的同比增长。

在问答环节，雅虎被问及搜索与移动搜索相比有何不同。

首席财务官肯尼斯·戈德曼回应说，搜索结果比显示的要高一些。我们没有给出确切的突破，也许我们会在未来。但在搜索方面，它的增长速度也略快于展示量的同比增长。

梅耶尔说，当我们考虑10年后在手机上、在更小的设备上进行搜索时，我们认为它看起来与今天截然不同。我们真的很喜欢我们收购的Aviate技术，我们一直在研究如何真正丰富体验，这样它就不会有很多完美排序的不同答案，但实际上当你在旅途中，或者你在一个更受限的显示、真正受限的屏幕环境中工作时，你需要一个答案。

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梅耶尔还被问及与微软的关系，即认为雅虎是微软搜索的分销商是否错误。她基本上回避了这一点。她不喜欢这个安排，这已经不是什么秘密了。

这个话题在后来的电话中再次被提及，她提出，我认为总的来说，我们非常看好搜索。它一直是雅虎的一部分！我们喜欢它在未来移动领域的发展方向。我们认为这是一个适合创新的领域，也是我们一直在投资的领域。我们即将达到这份为期十年的协议的中点，我们可能希望考虑双方的变化。因此，微软在这一点上有一定的权利，我们也是如此。我们正在与微软合作解决这一问题。

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