作为全球用户规模最大的社交应用,Facebook月活跃用户数已经超过20亿,因此一旦Facebook出现大规模的数据问题,必定会引发轩然大波,尤其是在高度重视隐私问题的美国。5000万用户信息被第三方公司Cambridge Analytica用于大数据分析,根据用户的兴趣特点、行为动态精准投放广告和资讯内容,甚至被怀疑利用数据预测用户政治倾向,成为间接影响总统大选的隐形黑手。
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上一个被怀疑干扰美国总统大选的是俄罗斯,结果你也看到了,美国政府全面封杀卡巴斯基软件服务。同时,偶尔的全球黑客攻击事件矛头也往往指向俄罗斯。
而Facebook这5000万用户数据是什么概念,接近Facebook美国活跃用户总数的三分之一,美国选民人数的四分之一。更可怕的是,大数据分析之后美国民众究竟还剩下多少隐私?
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这份庞大数据的根源,则是由一位科学家Aleksandr Kogan开发的一个Facebook个人测试应用收集的。当Facebook用户参加测试时,他们都会允许访问自己的数据,包括姓名、地点、年龄和性别等人口统计学信息,还包括“点赞”历史,甚至一些Facebook好友的数据。
整件事情还在继续发酵,更多的内容被挖掘出来,但笔者觉得还是暂时讨论到这里吧,毕竟墙外的事情,时刻关注也不过是一名吃瓜群众。而我们真正该反思的是,我们现在的处境与美国民众所所担心出现的情形相比又相差多少呢?
大数据环境下智能推荐算法隐患
其实在这件事情爆发出来之前,笔者在知乎上看到一个内容非常值得作为Facebook这件事的参考。问题为《有没有以前很火,现在发现很危险的发明?》,几天前的一个回答发布后迅速获得了14K的赞同。答主直接点明:智能推荐算法。这个的危险性远比很多人以为的大。其中有几个例子非常有意思:
这其实是目前国内各大个性化资讯APP、社交应用、电商所采用的所谓“智能推荐算法”或者“个性化推荐算法”,这也是基于大数据分析的结果导向之一。
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所谓的个性化推荐,大部分公司只道出了其好的一面,可以了解用户兴趣而推荐其想要看到的内容。但也可能潜在意思是间接帮用户选择了他们将看到的内容,而屏蔽掉了其他的内容。所以,很可能出现一个非常极端的情况就是,当你长时间用几款APP之后,每次打开你所看到的内容基本上都是一样的,这就形成了你每天所了解的全球时事,逐渐形成你所认知的世界。
结合我们实际生活,很多人喜欢看微博热搜榜,几乎每个上榜的热搜都会被数以万计的用户讨论,可能有那么一瞬间,让你觉得微博热搜榜上的事件就是今天的头条。但其实,微博能够给人展示的信息圈依然非常有限。
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如果再阴谋论一点的话,就如Facebook事件一样,Cambridge Analytica利用所掌握的大量用户数据,对每个用户进行高度定制的内容推送,不知不觉中逐渐影响其对某些事件的认知,甚至影响他们在总统大选中的投票。
这样一来,所谓的大数据、智能推荐算法甚至能够逐渐影响民众价值观,而这样用户根本无法察觉。
曾经有一个叫楚门的人,从小生活在桃源岛(其实是一个影视棚),看上去他的生活与常人无异,但是他不知道的是,每一秒都有上千部摄像机对着他,而他所有接触到的人包括他的妻子、朋友都是只是演员,但只有他一个人不知道。这就是20年前由Jim Carrey主演的一部电影《楚门的世界》中的情节。
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影片《楚门的世界》
我们谁也不想生活在楚门的世界,所遇到的事、认识的人、看到的画面都只是某种算法想让我看到的部分,而我们自己却以为是全部。当然,笔者希望这只是自己的杞人忧天。
国内社交平台可能也存在类似的信息安全隐患
放眼国内互联网现状、微博、微信、今日头条等,哪一个不是在社交或者资讯领域的“Facebook”,坐拥数以亿计的用户量,大数据应用已经深入到各大主流平台。作为全球大的社交平台,Facebook在管理用户数据上尚且出现如此大的纰漏,利用一个小小的测试类应用就能够获取大量用户真实信息。而在国内的各大社交平台,依然充斥着各类情感测试、性格测试、投票等小应用,这一类应用究竟能够获取多少信息,我们似乎并不清楚。
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除此之外,还有越来越多的网站、APP纷纷接入微信、QQ、微博登录,第三方应用也可以获取社交账号的用户名、头像等信息。突然想起来一句话“当你接入互联网的那一刻,也许你的隐私就失控了”,让我们感受到害怕的不仅仅是凶兽恶徒,那些我们无法看见、无法控制的一些东西同样能够让我们不安。
关注的Facebook事件的同时,我们更担心Facebook事件在国内悄悄上演。
文章名称:Facebook丑闻反思——大数据环境下的隐形黑手
转载来源:http://www.shufengxianlan.com/qtweb/news35/146885.html
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