浅谈用户在app上的行为和偏好

在app推荐类应用的运营者看来，中国智能手机用户在 app 上的行为和偏好，在过去一年里发生了哪些变化？这里所说的 App 推荐类应用，主要指的是各大限免类应用、各大应用中心、应用分发市场等。

以下内容来自于知乎，原作者为金山网络的马健和应用汇的汤海泉

马健：没搞过安卓市场，所以只说说iOS这块。

2011年基本上还没有什么大型市场，特别是iOS上，都是一些小团队和个人做的市场，而2012年不一样了，腾讯，360，网易，搜狐，91，金山都进入了这块领域，依靠用户量带动了整个APP下载量。所以我相信今年的200亿下载量里面有很多是这些市场的功劳。

2011年，国内鲜有出色应用和游戏，仅有的就是捕鱼达人这款休闲游戏火了。

所以大部分第三方市场分发的都是些国外比较好的应用和游戏，质量控制的也比较好。单机游戏，社交，摄影，还有就是日常的必备应用推荐非常受欢迎，比如电池医生，天气，万年历，手电筒之类的。

2012年，app开发者变多了，竞争压力也很大，多了很多联运游戏，不过还是出现了很多高质量的应用和游戏，个人认为比如保卫萝卜，面包旅行，TOUCHCHINA等非常出色。

但从分发上来看，量最大的还是游戏，社交，摄影，工具，其次是电商，视频，医疗类也比较受欢迎，正因为此，很多推荐也变了味道，比如巨头自家的游戏或者联运游戏，另外因为用户群的关系，也多了很多乱七八糟的推荐导致很多原本做的不错的很难露头。另一方面铜臭味也严重了，应用市场也要生存，换量，广告也难免多了起来。

汤海泉：没搞过iOS这块，曾经参与过Nokia Ovi Store（现在貌似这个部门已经不存在了，更名为Nokia App Store了）的运营，在应用汇负责过几个月的编辑推荐、专栏推荐和每周最佳。所以可以从java, Symbian谈起，延伸到Android市场。

先说一下Nokia Ovi Store吧，希望不要被人骂，说分享这些死去的东西还有什么意义。因为我觉得还是有些意义的，因为Java, Symbian这批用户以及当年的那些渠道大部分会转移到安卓领域。这批用户的行为，渠道运营的思路，很长一段时间都会延续到安卓市场。

Java，Sybian时代——个性化：铃声、主题和壁纸

Java，Symbian时代，个性化的内容占据了很大的比重，充斥着Ovi Store以及国内的各大论坛。记得运营Ovi Store时，后台满屏的铃声、主题和壁纸内容，这些内容在国内市场和国际市场情况趋同。国内以Tom和空中网为主，国外以Disney为主，还有很多俄罗斯、印度、泰国的众多大Publishers，各种语言、各种搞笑的铃声、精心制作的主题和壁纸。当然也有很多游戏，国内的游戏大多数是武侠类动作类，国外的题材比较丰富，赌博类、角色扮演类、益智类居多。但给我留下的印象就是个性化内容居多，这也许就是Ovi Store把内容提供者统称为Publisher而不是Developer的原因吧。

2010-2012年的安卓时代：工具类，实用性，个性化，单机游戏

安卓手机刚推出的时候，安卓手机的各种基础功能都不完善，这些都是亟待解决的问题，用户的痛点也是开发者的机会，所以当时涌现了大批优质的工具类、实用性App，例如，文件夹优化App、相机优化类的App，天气类App层出不穷。

当然入口级的App大家都会抢的，例如浏览器、输入法。同时，个性化的桌面主题与壁纸也是用户最喜欢的东西，MIUI，点心等的布局就是很好的证明，显然仍有有很多开发者抢夺桌面个性化的市场。

单机游戏开始爆发，切水果、小鸟、僵尸，欧美市场玩家付费下载玩，国内玩家免费玩（你懂的）。

2012-2013年的安卓时代：垂直实用类，单机游戏+道具收费，App+数据包大型游戏，手机网游开始练手

安卓手机的基础功能问题得到解决，入口抢的差不多之后，剩下的就是抢垂直领域了。衣食住行App开始大发展，衣服的我举不出例子来，食：可可私房菜、豆果美食以及各种美食App，住：各种快捷酒店App，行：各种公交、旅行App。

对于单机游戏，欧美市场也逐渐发现纯靠单机模式太单一了，用户付费下载后也经常上当受骗，就逐渐演化成单机+道具收费了。国内就更别说了，做纯单机肯定死，直接进入单机+道具，著名的例子就是捕鱼达人。

2012下半年，App+数据包的大型游戏开始流行，Gameloft，EA，Glu开始大举进入Android平台。国内破解成风，拇指玩，极游网，当然还有我们应用汇都加入这个队伍，希望能抓住精品游戏玩家群体。

手机网游也开始练手了，2012下半年，大家就可以看到国内各大市场主页、客户端的banner位，编辑推荐位充斥着手机网游，有的甚至还专门开辟了网游专区，尽管就那么几款。

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