产品上线前制作着陆页有什么好处？

按计划，我将在这个月晚些时候推出一款新的应用，我已经开发了几个星期了。然而，我提前将我正在开发的背单词应用——Vocuu 上线了。我为我的应用制作了一个简单的演示页面，希望吸引一些感兴趣的用户，在我正式发布应用前来测试我的应用。

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这么做的结果大大出乎我的意料。这一做法不仅验证了一些我之前对这一市场的设想，而且还吸引了超过 200 名的用户来参加测试。此外，最令我感到兴奋的是，有一些参与了测试的用户不断的回来查看应用是否推出了正式版，这说明他们非常需要和喜欢这一应用。最重要的是，这些信息让我更有动力和热情去开发这款应用。我想，所有从事互联网行业的人都知道，开发过程中的后劲是多么的重要。

除了能增加动力之外，在应用正式发布前，制作一个推广应用的着陆页（landing page）还能给我带来不少好处。以下，我对制作着陆页的好处进行了总结，供大家参考。 

制作着陆页有什么好处？

1. 可以验证你的创意

无论你觉得自己的想法，多么有新意，多么吸引人，那么有价值，如果没有得到用户的肯定就是一文不值的。我很喜欢一句话，“人类一做计划，上帝就发笑。”

2. 你可以验证的价值主张

我不知道你们什么情况，反正我每次有了一个关于产品的想法之后，我就会开始在脑子里想一些产品的宣传口号和标语。这些口号除了放在着陆页面，还有什么地方更适合？

3. 你可以验证某些功能的必要性

很多创业公司之所以失败，是因为他们给产品赋予了过多的使命。即使想法是好的，但这并不意味着该产品能满足客户的所有需求和要求。要知道，在“太多和太少” 之间有一条关键的分割线，该分割线决定着创业公司的命运。因此，你要在在你开始开发某些功能之前，使用着陆页来验证某些功能的必要性。这样不仅可以帮你省时省力，还能给你带来诸多好处。比如，你可以在着陆页将这些功能说出来，虽然还没有开发，但是如果用户真的感兴趣，那么那些功能就会成为你的应用的吸引力之一。

你可以将那些功能分别放在不同的页面，然后统计一下流量就可以知道哪些功能用户感兴趣，哪些功能用户不感兴趣。

4. 市场和流量潜力

你可以使用 Google 广告关键字来衡量你的产品能够吸引多少流量。不过，我可以告诉你，从我的经验来看，Google 虽然提供了工具让你评估流量潜力，但是得出的结果和数据与现实情况完全是两回事。你可以自己买一些广告关键字来试试，看看在你可以接受的支出范围内，流量转化率到底有多高。将你的平均点击率与行业平均水平相比，也会有一些很有趣的发现。通过这些数据，你就可以知道用户是否对所开发的应用感兴趣。

5. 确定获取新用户的成本

通过转化率和每次点击的价格，我们可以确定每获取一个新用户所需的成本。基于这些信息，你就能够预测出业务增长率和需求预算。知道了业务增长率、需求预算以及获取新用户的成本，你可以确定自己的发展路径，是白手起家，自费创业，还是寻求外部投资，这些都可以确定下来。

6. 获取用户反馈

不管通过什么途径，如果你能够吸引用户来访问你的着陆页，那就说明那些用户很可能对你的产品感兴趣，并且有极大可能成为你的用户。因此，你可以通过着陆页向那些用户寻求反馈，问问他们对某些功能的看法。你可以使用调查问卷，也可以直接问他们。使用调查问卷的好处是，不仅可以得到反馈，还可以作出时下很流行的信息图。

7. 在心理上开始创业旅程

创业的时候，我考虑了心理因素。事实上，一个着陆页面减少了许多的不确定性，同时也让一个产品的推出时间更加可预见。因为着陆页，让你有加快推出产品速度的冲动，它减少了拖沓的情况，并使得一切变得更加好控制和清楚。而这一切，都是因为一个简单的着陆页带来的信息给我们带来了乐观向上的心态，乐观向上的心态让我对未来更加确定。

当然，这个结论并不是什么科学研究的结果，但是我相信很多开发者在创业初期都买过关于商业和动力的书籍。即使你的想法、设想、商业计划在逻辑上是合理，当你真正开始创业的时候，你还是会觉得很混乱，有很多的不确定，因此，你需要额外的信息来减少熵，来减少你的焦虑。你会尽可能多的收集信息，甚至你会发现自己在收集别人的成功故事。总而言之，你会尝试着去验证那些自己关于产品和用户的看法是否正确。不幸的是，那些书籍和故事，虽然暂时能让你像打了鸡血一样，异常亢奋，但是效果很快就会消失。用不了多久，你就会打回原形，甚至还不如之前。然后，你会开始害怕失败，而且你会在不知不觉中变得拖拖拉拉。毕竟，拖延是逃避问题最好的办法。

幸运的是，解决方法很简单。通过制作着陆页我们可以直接获取有用和相对准确的信息，来验证我们的创意和减少我们的焦虑。

8. 一鸣惊人

当发布时间越来越近时，你会感到胸有成竹。因为，通过着陆页，你获取到了很多对你的产品感兴趣的用户的电子邮件地址。这样就可以在产品上线的时候，给他们发一封邮件，给他们一个惊喜。

总结

这些就是我总结的在产品快发布时，制作着陆页的 8 个好处，我本来想写 10 个的，但是最后还是决定只写这 8 个我确定的好处。

最后，我想说，虽然着陆页很早就存在了，但是之前很多页面都是很随便的，也没有什么实际作用。直到 2011 年艾瑞克·里斯 (Eric Ries)，提出了一个叫做精益创业的产品开发方法之后，着陆页的使用才开始普遍开来。

总而言之，在应用正式发布前，制作一个推广应用的着陆页，除了能验证你的创意、某些功能的必要性和市场潜力外，还能获取用户反馈，增加动力，有用户的陪伴，你的创业旅程不再孤独。

另外，如果你想在早期寻求投资，那么一个制作精良的着陆页也将发挥巨大作用。

来源：bogdannedelcu

译文链接：http://tech2ipo.com/60761

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