元宇宙概念熄火XR行业何去何从

近年来，作为预期中的互联网终极形态，“元宇宙”的精彩美妙世界正随着Meta、苹果、谷歌等巨头的布局逐渐具象化。而被认为是“打开元宇宙的钥匙”，XR行业热度直线上升，发展也相当多元化。尤其是在一些涉及高精技术的产业，而这些此前的研究成果将会推动商用XR的进一步深化与渗透。

目前，主流XR包括了VR虚拟现实、AR增强现实、MR混合现实等。其中，VR由于其使用时是剥离现实空间的，显示和定位等技术更容易实现，将会更早实现普及，但由于其不能和现实世界发生联系，所以远期可能会以家用游戏娱乐为主。

而AR，包括混合VR功能的MR设备由于可以与现实世界发生联系，因此可能会像智能手机一样，成为普及率更高的产品，极大提高人与虚拟世界的交互能力。

但我们也看到，受到全球通胀、新冠肺炎疫情以及需求疲软等影响，2022年所有消费类电子产品的表现都不如人意，而XR产品也不例外。但表现不尽如意的XR除了受到天灾影响外，还有没有自身原因呢？

XR春天还没来吗？YES

2021年末，扎克伯格宣布大力进军元宇宙，并将Facebook改名为Meta开始，就在全球范围内掀起了一场元宇宙热，随之而来的，人们期待着XR借着这阵东风也飘扬起来，然而到了2022年，全球AR和VR头显全球出货量为970万台，较2021年同比下降12.8%。最起码在2023年的第一个月，XR似乎没迎来想象中的春风。

困扰XR行业整体发展的有三点主要原因：

其一是性价比，实际上，自从2016“VR元年”以来，“性价比”就成为了困扰整个虚拟现实产业的大问题。

对于企业来讲，投入和产出往往难成正比，对于消费者来说，无论是在东亚还是欧美市场上，动辄上千美元的PC端VR头显套装，以及预算需求至少与此持平的高性能PC主机，无不让跃跃欲试的潜在VR爱好者望而却步。再加上即便不惜重金买来了设备，完整体验至少需要几平方米空间来安装Outside-In定位装置的场地需求，又打消了相当一部分VR关注者的热情。

一直以来，任何新兴科技产品，只有跨过了商业化的鸿沟，才能真正得到大众的接受，引爆市场，成为影响未来十年、甚至二十年、五十年的颠覆式创新品类。这意味着，对于任何科技产品而言，其不仅要做到在产品硬件上使用便捷、体验舒适，还需要突破原有产品的场景边界，让其真正成为一款“破圈”产品。

其二是生态，未来，XR内容将成为企业新商业模式中的重要一环。

而当新商业模式正式形成后，XR行业也将进入内容为王的时代。新时代将更注重XR设备功能与内容的融合，更注重为消费者创造沉浸式的应用体验。

目前，XR在内容生态建设上仍面临着许多问题。比如说，XR内容创作体系的建立。以游戏为例，目前XR厂商真正自主研发的游戏并不多，他们更多的精力还是集中在硬件探索上。对于那些有意涉足内容创作的投资者来说，这一取舍无形中也影响了后者的资源投放。

其三是认知，头显设备在B端和C端的渗透率差异明显。

根据Perkins Coie的数据显示，B端场景中2021年VR/AR在医疗健康、教育、劳动力培训、生产制造场景中的渗透率已超20%，其中医疗健康渗透率高达38%。而在C端AR、VR头显设备在中国网民间的渗透率从2021年的0.3%增长至2022年1%，说明面向C端的社会大众认知还是比较低，也是未来需要大力发展的方向。

在我们看来，提升社会认知度需要企业、政府、媒体等多个角色共同参与。

其中，对于企业来说，一方面通过持续地发布新的产品，举办产品发布会和宣传广告等形式提升大家对设备的直观感觉和体验;另一方面也可以组织相关的设备体验活动、产品讨论群等，活跃氛围。对于政府来说，需要在政策补贴、人才支持等方面侧面支持企业的发展，同时也可以举办相关的产品体验大赛或者技能大赛提升大家参与的热情等。对于媒体来说，通过积极报道相关的产业活动、新闻资讯，多渠道地影响到消费者。

我们相信，虽然面临着这样或那样的问题，但随着各巨头企业的入局，XR产业还将在曲折中前进。

XR未来可期吗？YES

但不得不承认的是，在克服上述三大难题后，XR未来的发展是可以期待的。

据中国信通院发布的《虚拟(增强)现实白皮书》，2022年XR产业将正式步入深度沉浸阶段，技术升级有望驱动硬件设备市场渗透率不断提升。

不久前，第三方市场机构​​IDC​​预测2026年全球XR总投资规模有望增至747.3亿美元，五年复合增长率将达38.5%。其中，在2026年，亚太地区XR支出将达166亿美元，复合年增长率提升42.%。

此外，IDC还表示中国消费者市场在五年预测期内稳定增长，总规模占全国XR市场近四成。从商用市场来看，到2026年XR技术将被教育、医疗保健和专业服务等三类行业用户广泛应用，共计约占全国市场总规模的28.2%。

我们看到，XR存在于工业、教育、医疗、电影等领域。随着沉浸技术发展及显示终端硬件的不断迭代，以及物联网、人工智能、机器学习及360°影像的日趋成熟，加上5G技术与云数据的基础设施不断完善，XR应用场景也正在不断扩大行业边界。

无论是应用于B端的工业制造、工程、医疗、军事、紧急响应，还是强调C端用户体验的游戏、娱乐、文化、旅游、营销广告、教育培训、零售，XR都提供了一种全新的人机互动、沉浸体验的应用方式。XR虚拟演播厅在影视制作行业也越来越普及，为视觉呈现形态打造了一个奇幻的世界。

写在最后

我们可以想象一下，戴上XR设备的那一刻，未来的大门徐徐在我们面前开启，我们可以与万里之外的朋友面对面交谈，近距离身临其境观看一场精彩的英超比赛。未来，创新、共享的技术所形成的新元素，将会为我们缔造一个沉浸、纯粹、共创的新世界。

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