Gannett如何将其程序性广告eCPM增加15%

Gannett收入运营副总裁蒂姆·沃尔夫最近谈到了Gannett成功地使用了谷歌的DoubleClick for Publisher First Look产品，该产品于去年发布，但直到4月份才向所有DoubleClick for Publisher客户开放。

甘尼特在历史上和传统上都是一家报业公司。在这一点上，我们喜欢认为自己是一家成熟的媒体公司，沃尔夫说。甘尼特的独特之处在于，我们拥有从全国到地方的触角。除了我们的旗舰品牌《今日美国》，我们在全国有90多个本地市场。

沃尔夫补充说，我们面临的一些挑战是，通过程序化的方式销售我们的观众，我们对我们的特定受众群体有很大的需求。Gannett利用DoubleClick for Publisher First Look整个网络，允许我们的一些首选广告商和首选关系与前1%的受众接触，从而提高收益。

沃尔夫说，一旦我们开始了解这1%的影响，我们就真的开始评估我们的定价策略是什么，以及需要采取什么策略。我们Gannett正在将所有不同来源的所有数据放入一个集中的数据存储库。从那时起，我们正在围绕我们想要设定的定价做出决定。

沃尔夫补充了一些细节：

作为谷歌广告交换为我们提供的透明度的一部分，我们能够查看Open Exchange的详细信息以及Private Exchange的详细信息，并更好地了解谁在我们的受众中频繁获胜。我们希望最大限度地将我们所有的库存和所有的观众单元化。引入First Look和增强的动态分配功能，以及谷歌提供给我们的许多其他产品和套件，都非常有帮助。

First Look是对我们的货币化和我们的广告统计的极大赞扬。自从实施First Look以来，我们的程序性渠道工具的eCPM提升了15%。展望未来5年，我们预计Programatic将成为整个数字生态系统(包括台式机、移动设备和视频)盈利的推动者和领导者。

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