虚拟现实改变营销

虚拟现实技术将在未来几年改变包括游戏和视频在内的娱乐业。

虚拟现实还处于初级阶段，但很快就会对每个人产生重大影响，尤其是营销人员。每一家大型科技公司都专注于虚拟现实，正因为如此，这项技术在过去几年里得到了迅速的改进。去年，Facebook斥资20亿美元收购了众筹的Oculus Rift，以进入跑步领域。其他玩家包括索尼、谷歌、微软、亚马逊、HTC、诺基亚、英特尔、IBM、三星、高通等数百家公司。

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虚拟颠覆

根据Digi-Capital的研究，到2020年，增强现实和虚拟现实预计将成为1500亿美元的产业。该研究预测，增强现实(增强现实)，一种不那么强烈的体验，将占据最大份额，约1200亿美元和300亿美元。

根据Juniper Research 2015年9月的一项研究，在视频和游戏的推动下，到2020年，虚拟现实头戴式耳机的出货量将接近3000万台。该研究预测，虚拟现实技术将在未来几年改变包括游戏和视频在内的娱乐业，同时提供迅速扩张到工业和医疗等其他市场的潜力。报告的合著者乔·克拉布特里评论说，最近对虚拟现实的关注和投资正在帮助重振该行业，随着主要品牌的商业发布迫在眉睫，市场快速扩张的潜力巨大。

谷歌实际上是在做一些非常低技术的事情，以增加公众对虚拟现实的兴趣，让人们看到谷歌纸板。正如谷歌所说，这是一种VR体验，首先是一个任何人都可以建造或购买的简单查看器。

负责谷歌和YouTube合作的亚伦·卢伯在一份报告中写道，YouTube上的每一段视频都可以在VR中观看，这使它成为世界上最大的VR内容库。这让世界各地的许多人第一次尝到了VR的滋味，主流兴趣正在增长；去年，全球在谷歌上搜索虚拟现实的兴趣增长了近4倍。

虚拟现实是一种非常具有颠覆性的技术，因为它有可能影响我们的生活方式和我们所做的事情，从营销人员的角度来看，它开辟了一个全新的世界。卢伯说，这项技术有可能改变我们的日常生活--从我们交流的方式到我们如何度过休闲时间。它还处于早期阶段，但它已经发生了，现在是品牌和创造者理解它的意义的时候了。

虚拟现实的未来

卢贝尔说，虚拟现实的前景就是业界所说的存在--一种你真的置身于别处的感觉。像Jump这样的VR相机可以捕捉到一个地方的整个体验--每个角落，每个角度。在不远的将来，这样的摄像头将在世界各地捕捉体验。谷歌的Jump是一个由16个圆形阵列摄像头模块组成的相机设备，经过优化后可以与Jump汇编程序配合使用，Jump汇编程序是一台功能强大的计算机，可以将16个视频转换为立体VR视频。

Luber解释说，VR创造了一种类似于时间机器的体验，你现在记录的东西可以在未来回放，感觉就像你在那里一样。对于家庭来说，你女儿4岁生日或你自己婚礼的VR记录将让你重温这些事件，带来比传统视频更多的情感冲击。

这就是广告商对VR如此感兴趣的原因。情感销售的产品比实用工具多得多，这种现实将虚拟现实定位为广告行业的游戏规则改变者。

卢伯说，在谷歌，Cardboard是我们迈向未来的第一步。很快，我们的VR平台白日梦将以实惠的价格提供舒适的耳机，从而实现更强大、更移动、更高质量的体验。我们还在为虚拟现实开发Google Play、地图和YouTube等移动应用。

YouTube实际上是一个观看360度视频的好地方，观众只需滑动或移动手机或平板电脑，就可以从各个角度观看视频--不需要耳机。Luber说，360度视频的上传数量正在增长，在过去的三个月里翻了一番。他说，各品牌也在使用360度视频投放广告和拍摄活动。卢伯说，宝马在一则360度赛车广告中使用了这项技术。这位摇滚学校的音乐剧制作了一个360度的音乐录影带。美国电话电报公司(AT&；T)模拟了一场车祸，以传达其手机安全信息。

YouTube甚至对360度视频进行了分类，这样你就可以方便地浏览它们。

虚拟现实在讲故事中的力量

谷歌VR的首席电影制作人杰西卡·布里哈特在2016年谷歌I/O大会上的一次演讲中表示：这让电影制作人变得可信，他们中的许多人已经存在了一段时间，这让他们抓狂，就像这太可怕了，这很危险。不过，让我们喘口气吧。我们是不是完全失控了？或许它只是生活在这个世界的其他地方。我们人类有一种追随自己的诀窍，无论它在哪里，无论它去了哪里。

WeVR博客上的一篇帖子称，在虚拟房地产相对较早的日子里，一个引人入胜的挑战是如何讲述真实的故事。到目前为止，最常见的比较是现场戏剧，观众观看事件的展开，没有实时方向来集中他们的注意力。这是一个允许一种新体验的方面，但似乎也让许多有经验的讲故事的人感到沮丧。

WeVR是一家相信虚拟现实比任何其他媒体更能改变人们生活的公司，虚拟现实具有传递持久记忆的潜力。

布里哈特说，作为创作者，我们对一个世界包含的潜在体验的理解是我们的控制力，这样我们就可以为此做好准备，为人们可能如何参与这个空间做好准备。她说，摄影师或导演的技能是对所有潜在体验的回应。她补充说，作为创造者，我们的工作不是精心制作一些可能永远不会被人看到然后忘记其余部分的东西，而是引导游客穿过一个精心制作的宇宙。

获奖VR导演、VR制作公司Percept Square联合创始人康纳·海尔讲述了他如何使用VR讲述故事。海尔说：我选择用180度视角拍摄VR片段的原因之一是，我想保持你作为电影制作人的一些控制力。像制作一部电影一样精心制作，引导观众注意，而不是担心他们背后的东西。它还使我能够像在电影中一样站在镜头后面指导演员。

在担任了六个故事片长度的电影摄影师后，海尔改变了他的重点，转而执导虚拟现实体验。2015年，他导演了两部虚拟现实短片，一部是真实的，另一部是现实的。他的履历写道，他一直在试验新兴技术，并热衷于以独特和创新的方式讲述故事。小心史蒂文·斯皮尔伯格！

真正的2D版本3D VR体验即将作为Oculus Rift的应用程序发布：

En Pointe&360 VR短片在60秒的虚拟现实大赛中，三星被选为获胜者。

卢伯说，用VR和360度视频讲故事是一种令人难以置信的强大工具，可以让人产生共鸣。当观众感觉自己身临其境时，他们会对情况有更多的了解。信息变得更有影响力。

品牌迫不及待地想要虚拟现实

没有什么比学习一种新的方式来创造个性化、强大和有影响力的营销信息更能激发品牌的想象力了。品牌每天都在通过研究和了解技术及其潜力来了解更多关于VR的知识，一些品牌已经在使用它。

凯迪拉克正在创建虚拟展厅，顾客将在那里找到VR耳机，而不是汽车。根据《华尔街日报》的一篇文章，这些高科技展厅将节省大量资金，因为经销商不必购买库存。位于德克萨斯州沃斯堡的弗兰克·肯特·凯迪拉克的所有者、凯迪拉克经销商委员会主席威尔·丘吉尔说，他们仍然可以销售同样数量的汽车。他们不必囤积15辆汽车，并希望自己有一辆合适的…数据显示，他们可能不会这么做。

时代华纳和尼尔森实际上正在合作研究虚拟现实的情感影响。时代华纳全球媒体首席营销官克里斯汀·奥哈拉在接受《广告周刊》采访时表示：鉴于虚拟现实在未来我们的内容乃至广告商中扮演的角色越来越大，我认为这给了我们一个与尼尔森合作的有趣机会，也是一个无与伦比的机会，可以将研究中的生物识别部分和神经科学部分结合起来，帮助我们了解消费者是如何真正参与到虚拟现实体验中的。

虚拟现实对营销人员来说非常强大

VR对营销人员来说可能是强大的。虚拟现实不是一种媒体体验。杰里米·拜伦森教授说，当它做得很好时，它就是斯坦福大学的真实体验。总体而言，我们的研究结果表明，虚拟现实比其他类型的传统媒体更能改变人们的行为，引起更多的参与，产生更大的影响力。

卡尔·马尔西在接受《广告周刊》采访时表示：我认为我们的客户和我认为这个实验室将能够做得非常好的是，将虚拟现实那种令人惊叹的因素与真正全面的内容和广告互动分开。Marci是尼尔森公司尼尔森消费者神经科学的首席神经学家。你如何在虚拟现实环境中讲故事？如何让沉浸在完全包围和身临其境的环境中的人从无到有，从头到尾？你是如何介绍角色的？

《纽约时报》实际上有一款VR应用，可以让观众了解世界各地的新闻事件。《纽约时报》的宣传员说，要么潜入水下，要么在竞选活动中。通过难民的眼睛体验生活，或者探索以前看不见的世界。由屡获殊荣的记者报道的体验故事，全部以身临其境的360度视频体验讲述。

GE&8217；的首席营销官琳达·博夫告诉《卫报》说，对于品牌和用户来说，VR带来的亲密感是非常戏剧性的。它是一种工具，可以用一种比我们通常所能讲述的更个人化、更近距离的方式来讲述一个强有力的故事。

各品牌也期待着触觉技术等领域的技术飞跃，这种技术通过施加力、振动或动作来重建触觉，让用户体验。例如，苹果在其当前版本的iPhone中加入了触觉技术，这是出了名的。

安东尼·巴特告诉《卫报》，你可以看到品牌创造出房间大小的模拟场景，消费者可以在其中与品牌内容互动。巴特是虚拟现实公司WeVR的联合创始人。例如，Airbnb可以为真实的租赁物业创建SIM卡，这样用户就可以体验住在那里的感觉。

市场营销已经成为虚拟现实技术的温床。波夫说，你必须开始尝试。“市场营销可能是一个试验场，但如果我们能将这项技术转化为商业应用，那将是巨大的。

不祥的警告

一位名叫Zeigeist的人评论了一篇关于VR的文章，并发出了这个不祥的警告：早在电影《黑客帝国》创作之前，我就意识到，我们对现实的概念完全由我们通过感官接受刺激的能力控制。如果你能够控制一个人收到的输入，而他们不知道输入源是由预期的真实世界之外的其他东西生成的，那么这个人永远不会知道。

当然，我们并不指望黑客帝国真的会出现，但虚拟现实技术和应用才刚刚开始。谁知道未来会是什么样子。

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标题名称：虚拟现实改变营销
转载源于：http://www.shufengxianlan.com/qtweb/news5/338155.html

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