大数据时代的文学江湖

作者：佚名 2013-06-21 10:16:44

云计算 盛大文学的快速崛起无疑也让众多互联网巨头“眼馋”。今年以来，尤其是5月以来，随着腾讯、百度、新浪的进一步涉足，网络文学江湖纷争再起。

有这样一组数据，根据盛大文学2012年6月其向美国SEC (证券交易委员会)提交的F-1/A文件显示，2008年其营收为5298万元人民币，2009年升至1 .35亿元，2010年3 .93亿元;2011年，盛大文学旗下网站占据了网络文学市场超过70%份额，其中起点中文网独占43.8%。凭借市场优势，盛大文学2011年营收达到7.01亿元。尽管在互联网全产业而言，网络文学的盘子并不大，但它的连年高速成长更引人注目。

盛大文学的快速崛起无疑也让众多互联网巨头“眼馋”。今年以来，尤其是5月以来，随着腾讯、百度、新浪的进一步涉足，网络文学江湖纷争再起。

创始团队“出走”盛大“乱局”

今年3月份以来，以吴文辉为首的起点中文网创始团队与盛大文学的裂痕逐渐浮出水面，而随着吴文辉团队的出走，事件在整个市场中快速发酵。尤其到了5月，围绕起点中文网，围绕盛大文学，乃至侯小强与吴文辉的恩恩怨怨更是在舆论中沸腾。

来自腾讯内部邮件显示，起点中文网创始人之一的吴文辉继三月初“出走”盛大后，其团队已正式与腾讯完成投资合作协议，转投腾讯怀抱。

而此前的5月中旬，起点中文网的新任管理层正式亮相。盛大文学副总裁崔嵬将兼任起点中文网C O O一职，而盛大文学起点中文网副总经理周奕明上任后负责起点日常运营，常务副总编辑陈冲上任后分管内容与作者。对于此次调整，侯小强在接受《经济参考报》专访时表示，“起点3月份发生了这场风波，我们的编辑在三周之内走了20多人，创始团队离开后我们用了三个星期把人招聘完并且做培训。”

事实上，2006年2/3的编辑和作家离开盛大文学;2009年，20多位白金作家相继离开……然而这期间一系列的人员更迭，市场给予的关注都远不如今时今日。用侯小强的话说：“五年前如果这批人离职可能大家也还不太会这么关注，正是这几年盛大文学的快速发展才使得人们更多地关注到这个行业，关注到盛大文学。”互联网的飞速发展、网络文学的迅速崛起，使得侯小强和占据了网络文学市场半壁江山的盛大文学随时站在了风口浪尖。

5月30日，《致关心起点中文网的朋友们的一封信》的措辞间，盛大文学的愤慨之意溢于言表，而这封信也再度引发了业界对于盛大文学的各种争议。信中披露了新成立的某文学公司主要负责人，涉嫌倒卖、贱卖作者版权的细节。公开信言辞激烈，盛大文学称：“我们从来就会，而且只会拿起一个武器，那就是法律。”并且若有所指地将矛头引向背后的某文学公司背后的金主，“法律面前，别说你爸是李刚，李刚本人又如何?”而有消息称，此份公开信发布于创世中文网上线前数分钟，盛大公开信中所指的某文学公司就是该公司。原起点中文网创始成员之一的罗立因盛大文学举报涉嫌倒卖、贱卖作者版权，已被警方“刑事拘捕”。据工信部IC P备案，创世中文网背后的公司负责人和域名持有人均为罗立。

“暗战”大数据文学产业链“谋”局

就在盛大文学发布公开信的同日，起点离职团队宣布和腾讯合作，整合腾讯网读书频道、“QQ读书”、WAP阅读平台“QQ书城”等平台资源成立腾讯文学，随即新网站“创世中文网”浮出水面;紧接着的6月8日晚间，百度旗下文学网站多酷文学网悄然上线，并在hao123网址导航上出现;6月7日有消息称，新浪已将新浪读书频道、移动阅读内容进行整合，并拆分读书频道，成立文学公司。2013年，一场网络文学大战一触即发。

在移动客户端，竞争大幕也已然悄然拉开。易观智库统计，2013年第一季度，在非电信运营商移动阅读客户端市场iR eader仍居市场领头羊的地位，市场份额占比约为15.1%;Q Q阅读增长势头迅猛，抢占13 .7%的市场份额，位居第二位;而云中书城市场排名虽上升两位，但市场份额位居第六。易观分析师指出，基于腾讯系产品庞大的用户基数，Q Q阅读在终端预装渠道有限的情况下，通过腾讯应用商店及第三方市场推广，迅速累积了大量的用户。目前来看，QQ阅读增势良好，未来有可能挑战掌阅iR eader的市场领导地位。而另一方面，坐拥国内最大的原创文学资源，盛大文学的内容优势逐渐显现，移动阅读客户端云中书城正在快速被读者接纳 。此外，盛大Bam book电子书阅读器以及Bam book手机也为云中书城提供了一定数量的渠道预装资源。

摆在盛大文学面前的路似乎陡然崎岖了。与盛大文学长期积累的大量数据类似的是，腾讯和百度在用户资源上也具备一定优势。而网络文学的基础是文学作品，除资金、流量等外部资源支持，竞争焦点还是内容。对此，创世中文网总编、原起点中文网内容运营总监杨晨在该网站上线时就表示，第一个举措就是打破分成合约作者永久失去版权的“行业惯例”，提出了10万年薪签约10万名作家的初期目标，其设定的最低1500元/月的作者低保制度，亦高于起点中文网的1300元。“我们的手段包括改变标准分成和合约作者永久失去版权的状况，改变用福利捆绑原创者的潜规则，改变作家评级无量化标准的状况，让所有作者公平竞争。”

百度多酷以类似的姿态加入本轮“战局”。有消息称，百度多酷将八成的收入给予作者，并快速垫付稿酬，明显高于起点等竞争对手的五五分成。其次，百度获得的仅是作品的互联网和无线版权，游戏、图书、影视、漫画改编权仍归作者，作者可自行销售，这也与其他网络文学网站的版权需归属网站所有的方式完全不同。有市场人士指出，文学是整个文化产业链条中最为上游的部分，除了直接产生价值之外，它还可以有非常多样化的版权衍生和二次价值变现方式，如游戏、影视等等。网络文学除了具有向视频、出版行业等输送内容的能力，以及与类似百度贴吧、腾讯游戏这样的平台打通的能力，在此基础上还有无限可能。

而有消息称盛大文学也在相应的调整策略，据内部人士透露，起点中文网拟调整版权合作机制，作者可参与版权出售环节，包括作品的定价、宣传及作品改编等，同时将开设版权竞价合作频道公示版权合作全过程，以追求版权合作竞价机制的透明公开化。

事实上，这也已经不是百度和腾讯首次尝试挺进网络文学领域，“像腾讯一直在做阅读，他们十年前就腾讯读书，三年前又做了华夏文学网。当时华夏文学网的时候，投入也很高，人员的级别也很高，不过后来都没有成功。百度之前在这方面的尝试也没有起色。”一位市场人士介绍说。而对于来自腾讯、百度等网络巨头的“搅局”，侯小强则自信的指出：“我们已经建立起了较为完整的从作家的生产机制，到产品的分销机制，我们多年来只专注于网络文学领域，并且有着大量相关数据的积累，这些都是竞争优势所在。”

多模式创新移动阅读发力

“有竞争对手进来，我们也会不断改变自己的策略。”对于这次创始团队的更迭的影响，侯小强言语间谨慎而自信，“经常有人说我们开创了付费模式新纪元，但是这个光环有时候在一定意义上也是一种包袱。还是需要不断 地 创 新 ， 模 式 上 突 破 ， 不 拘 泥 于 现 今 模式。”2013年的网络文学市场是喧嚣的，而在争议漩涡中，面对未来可能更为激烈的竞争，商业模式的创新至关重要。

5月14日，盛大文学宣布与Y Y正式达成战略合作意向，将双方最优质资源进行整合，联手打造“美女读书”类直播节目，并将于近期实现平台对接，打造一种全新的极具实时互动性的网络文学商业模式;5月29日，盛大文学起点中文网发布公告称：近日有某企业通过盛大文学旗下起点中文网官方渠道，一次性购买两百亿起点币(折合人民币两亿元)。根据起点中文网与该企业的协议可确认，该企业一次性投入两亿人民币购买两百亿起点币，将在近期用于配合该企业的整体推广计划。在采访中，侯小强则表示，具体企业相关信息、推广时间及推广方式等将在6月下旬进行披露。

谈及与Y Y的合作，“我们很高兴与Y Y展开合作，我们期待着Y Y在数亿用户中崛起的优质说唱者，与我们最优质的作家、作品资源整合。”起点中文网副总经理周奕明表示，“期待类似创新在盛大文学的产业链布局中发挥重要作用。我们将从起点中文网开始尝试，并逐步推广到旗下所有网站和出版公司。”

相关负责人透露，日前盛大文学与Y Y平台已就热门作品《将夜》进行了合作试点，活动期间超过十万用户参加了“寻找《将夜》说书人”活动，超过13000用户参加了说书人主播选秀，共表演42000余场次。据介绍，此次合作由盛大文学提供起点中文网排行榜热门作品，Y Y提供最热门的人气美女主播，在双方共有平台上，为网络文学读者及Y Y用户提供一款专享“美女读书”类节目，用户不仅可以“听书”，更可以“看说书”。借助美女主播对盛大文学起点中文网原创作品的演绎，网络文学爱好者可以享受到全新的阅读体验，满足其阅读需求，同时，作者和主播可以收到用户的虚拟物品打赏，从而获得新的收益渠道。通过这种模式，能够激发更适合该节目的作品和主播的出现，对网络文学及Y Y平台的发展都会产生推动作用。关于两百亿起点币的合作，虽然侯小强暂未透露详情，但他对记者坦言：“这是可能是我们在模式上的又一个创新，我们最近在尝试研发新的B 2B模式，商家替读者付费(买小说)，同时读者也可以在一定程度上实现免费。我们现在也在尝试不同的可能性，过去主要是B 2C模式，也许未来你看书是由企业买单，而类似这样的模式事实上我们很早之前就想尝试。”

移动互联网时代，基于网络的阅读领域也是众多网络文学网站的必争之地，盛大文学自然也是没有放过。“每天大约有2 .3亿人在看网络小说，网上和手机阅读，去年通过手机阅读的还不到1个亿，智能手机的出现也使得手机阅读的群体进一步扩大”侯小强表示，“从去年开始，起点中文网就推出了自己的移动客户端，而短短时间内，移动客户端的收入已经占了起点中文网总阅读收入的1/3了。我们的内部数据显示，今年来自于起点中文网客户端的收入可能会是去年的四倍左右。”另外，“移动互联网上打击盗版会相对更加容易，有利于网络文学市场的健康发展。”

易观智库分析依据今年一季度移动阅读客户端市场的分析指出，移动阅读客户端市场格局未定，未来仍有很大变数。目前来看，终端预装对于客户端推广仍然至关重要，在此投入较多的iR eader，塔读文学都获得了不错的市场地位。此外，随着移动阅读市场的发展，“内容+平台服务”提供商如Q Q阅读，塔读文学及盛大文学自有内容优势将会逐渐显现，高质量差异化的内容资源将会吸引更多的读者，带来基于内容的更为多元化的盈利模式，在未来会有更多的机会争取更好的市场地位。

不过，侯小强也保持着时刻的警惕，“未来移动互联网能不能还像现在这样也不好说，也许还会有新的形势出来，不能说移动互联网就是智能机，还有变数，但大家也都还不知道。移动互联网本身就是一个不断自我颠覆的机制。”

侯小强的脑子里时刻都在“想点子”，或许这也是他再不如前几年满头黑发的重要原因。谈话间，他提出的文学金融创新又提起了记者的兴趣。“我们通过从最初网上小说支付，到后来推出的打赏，来一步步实现作家的增值。而未来，我也在试想有没有可能实现作家作品如金融产品一样的‘IPO’，就是把作家和作品作为一个金融产品去运营，比如将作家作品切割为很多股份，让网友认购，如果卖得好，作家成长的非常快，作家和网友都能从中收益。”

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